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martes, 1 de abril de 2014

Diferencias entre SEO y SEM ¿qué es SEM?

Recientemente he observado cierta "desorientación" por parte de algunas personas a la hora de comprender lo que es SEO y SEM, y que representan estas siglas. En otro de los artículos que publiqué en Miopiblog, expliqué lo que es SEO y para qué sirve. Si ya lo leíste, te resultará mucho más fácil percatarte de las diferencias entre SEO y SEM. Si aún no lo has hecho, te aconsejo que lo hagas para posteriormente comprender mejor dichas diferencias.





Como comentaba en dicho artículo, SEO, son las siglas que representan a los términos Search Engine Optimization, que traducido al español significa Técnicas de Optimización para motores de Búsqueda. En resumen: "...técnicas y medidas que se utilizan para que los motores de búsqueda incluyan nuestro sitio web en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda mediante la utilización de algún término, palabra o frase para realizar dicha búsqueda..."

Por lo tanto si ya tenemos claro lo que es SEO, vamos a por SEM y después podremos analizar mejor las diferencias entre ambos términos formados por siglas.


¿Qué es SEM?


Si mediante SEO, conseguimos obtener las mejores posiciones, es decir: las primeras, las que antes ven los usuarios y clientes que precisan buscar su producto o servicio mediante los navegadores y directorios de internet. Pues ahí va: SEM son las siglas que representan a los términos o palabras Search Engine Marketing, o técnicas y medidas llevadas a cabo para conseguir posiciones preferentes a las que se consiguen alcanzar mediante SEO... pero pagando, normalmente PPC (pago por click). Cuando un usuario realiza una búsqueda usando términos relacionados con tus palabras elegidas para SEM, puedes ocupar posiciones "superiores o iguales" a las que logras aplicando técnicas SEO.

Para que lo entiendas: puedes pagar por  estar entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en Google en forma de enlaces patrocinados, cuando alguien realiza búsquedas utilizando las palabras clave o términos por los cuales pagas / pujas. Además, adwords permite integración de tus enlaces en otros portales afiliados a la plataforma Adsense mediante anuncios display, enlaces... también disponibles para vídeos y móviles.

Esta serie de medidas que dan vida y forma a SEM, son campañas de Adwords. Adwords, es la plataforma que google pone a nuestra disposición y mediante la cual podemos contratar dichas campañas, a cambio de una cantidad económica estipulada p lanzar previamente. Se paga por click, es decir: a más clicks, más gasto (aunque permiten estipular límites económicos).

Gracias a SEM, podemos invertir en una campaña adwords, mediante la cual pujar por palabras clave contra nuestra competencia y conseguir las mejores posiciones en los resultados de Google o SERP's.

¿cuales son las diferencias entre SEO y SEM?


  • Disposición en los resultados o SERP's:


  • SEM exige un gasto económico, SEO no necesariamente, puesto que puedes formarte por tu cuenta (si dispones del tiempo suficiente) y aparecer entre los primeros resultados.
  • Mediante SEM puedes medir y calcular tanto inversión como retorno, ventas... etc, mediante SEO es más difícil calcular las ventas (aunque también se puede).
  • SEM permite acceder fácilmente mediante plataformas como analytics y adwords, a las palabras clave utilizadas para llegar a tus enlaces. Mediante SEO, y tras las reformas efectuadas recientemente por google, ya hoy en día es muy difícil averiguar las palabras que los usuarios han utilizado para encontrarte entre las SERP's o con las que tus enlaces han aparecido entre los primeros resultados de búsqueda. Este último punto levantó bastante polémica, ya que desde hace poco, solo los que son realmente expertos SEO saben como hacerlo, debido a su experiencia en el sector / conocimientos avanzados. 
  • SEM permite aprovechar el remarketing de una manera muy efectiva. SEO no hace uso de remarketing por si solo, aunque se puede implementar la técnica dentro del mismo sitio web o portal.
  • SEO requiere optimización en cuanto a estructura, contenidos, diseño... por lo tanto, más trabajo en nuestro proyecto, SEM: no.

... tú eliges! recuerda que si quieres aprender SEO, en Miopiblog ofrezco tutoriales relacionados con la materia del posicionamiento web, además, te invito a echar un vistazo a mi libro SEO en versión digital y papel: "Mi web en google en  horas" mediante el cual puedes aprender SEO desde cero.

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Saludos!

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